易立競“審問式”廣告，審美疲勞了？

在憑借審問式采訪和毒舌人設火速出圈后，易立競——這個自帶熱度的新晉“網紅”，便成了眾多品牌方眼中的“香餑餑”。

極具辨識度和好評度的易式犀利提問，無疑是最能吸引觀眾關注的方式，自然也是品牌方拍攝方向的首選。然而大同小異的模式化內容頻頻出現，很容易讓觀眾產生“視覺疲勞”。

難道所有熱梗的盡頭，真的只剩下“套路”和“麻木”了嗎？

近期，本就具備超強創新屬性的三翼鳥就聯合易立競，以別出心裁的方式開展了「三翼鳥 一站式定制智慧家」系列傳播活動，并用相當亮眼的成績——話題總曝光量超過18億，討論量18.5w+，給出了讓人十分驚喜的答案——

當「犀利」的易立競，開始「傾聽」

審問式提問已經見怪不怪？三翼鳥另辟蹊徑，讓易立競直接來了個身份大轉變，從“專業提問者”變成了一名回答者——作為三翼鳥用戶指定體驗官，傾聽大家關于家的煩惱，并且給出自己的解答，與三翼鳥一起用更加智慧的方法解決家的問題。

大膽拋開以往同質化傳播中那些看似吸睛，實則千篇一律的套路，再積極轉換視角，探索更好利用名人效應進行傳播擴散的可能性，這就是三翼鳥品牌此次營銷策略的過人之處。

以能夠迅速引發大眾好奇的“這次，你來問，易立競來答”作為入口，三翼鳥開啟了一系列鏈路清晰、內容聚焦的高效傳播：

關于家的煩惱，要問就問易立競

家的煩惱或大或小，但想要得到一針見血的解答卻并不容易。正是瞄準這一痛點，三翼鳥讓總能以“快、準、狠”方式抓住問題本質的易立競與消費者站在一起，從而提升品牌在大眾心中的信任感，更好地引發網友共鳴。

#找易立競傾訴家的煩惱# 微博問題征集活動上線即引爆，眾多網友紛紛參與評論互動，關于家的各式吐槽不斷涌現，甚至還出現了不少精彩的“易式提問”。

組合出擊，「一站式定制智慧家」引期待

為實現活動的強勢擴散，三翼鳥官方還發布了系列痛點海報，趣味展現年輕人在家裝、家務中經常會遇到的糟心事，引發年輕受眾對一站式定制智慧家的期待，持續引爆話題發酵。

隨后，三翼鳥官微發布易立競解答視頻，如約帶來問題的答案。

“沒有人可以定義你的家，除了你自己。以你作為標準，為你的生活量身定制，按你的成長升級和強大。用你的名字，造一個家�！�

易立競擲地有聲的這番回答，正式揭開如何完美解決種種家問題的謎底——三翼鳥一站式定制智慧家，能夠在這個千人千面的時代，幫你打造出懂你所想，專屬于自己的智慧家。

用你的名字造一個家

9月9日，三翼鳥成功舉辦線上全沉浸式的「三翼鳥一站式定制智慧家」發布會，全球首發海爾三翼鳥品牌宣言視頻《用你的名字造一個家》，海爾智家總裁李華剛在發布會中表示“三翼鳥顛覆了整個行業。從過去‘讓你選擇’到今天的‘為你定制’，這是一個劃時代的商業模式”，并宣布三翼鳥開啟智慧家庭一站式定制的新時代。

前所未有，量身定制智慧家

無論古今中外，人們從未停止過對家的美好想象，但理想家的建設卻屢受各種主客觀因素的制約�！澳愕募�，你說了算，海爾三翼鳥，#用你的名字造一個家”，三翼鳥的這支品牌大片，讓我們看到了關于家生活的另一種全新可能，或是說一個顛覆性轉變——從讓你選擇，到為你定制。

三翼鳥開辟的智慧家打造方式，讓用戶徹底告別繁瑣、被動的選擇模式，能夠完全用自己作為標準，讓家根據自己的習慣和變化不斷建設和進化，這樣的舉措前所未有，更是刷新了家電、家居、家裝行業的新高度。

 一點三翼鳥，一站式定制智慧家

三翼鳥平臺將用戶、企業、生態方連接在一起，從陽臺到廚房、客廳、臥室、全屋空氣等，為用戶因需提供N種智慧場景解決方案；無論是更新智慧家電、定制全屋智慧場景、還是局部空間煥新，都能提供一站式解決方案，并保證方案快速落地；1對1專屬管家服務，從設計、簽單、施工、監理、交付全程由專業管家進行協調對接。

這種一站式定制智慧家的美好體驗，讓所有三翼鳥用戶都連連點贊。就像這對三翼鳥老北京退休夫妻用戶所說：“其實真正智慧的家，就是不分什么年齡都可以使用的家”

用戶無需費心費力，只要打開三翼鳥APP，便可全方位感受三翼鳥一站式定制智慧家的奇妙，盡情享受“交互、場景和感知”全流程無斷點的美好家居體驗。

一站式定制智慧家，是三翼鳥在物聯網風口上一次具有突破性的引領式變革。從讓你選擇，到為你定制，具有非同尋常的劃時代意義。三翼鳥此次打造的一系列組合式營銷，也成功達成了驚人的傳播效果，讓【定制智慧家就找三翼鳥】【用你的名字造一個家】【一點三翼鳥 一站式定制智慧家】概念深入人心。

期待三翼鳥在未來繼續帶來更加亮眼的表現，持續領跑場景生態新賽道。