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                                    易立競“審問式”廣告,審美疲勞了?

                                    在憑借審問式采訪和毒舌人設火速出圈后,易立競——這個自帶熱度的新晉“網紅”,便成了眾多品牌方眼中的“香餑餑”。


                                    極具辨識度和好評度的易式犀利提問,無疑是最能吸引觀眾關注的方式,自然也是品牌方拍攝方向的首選。然而大同小異的模式化內容頻頻出現,很容易讓觀眾產生“視覺疲勞”。


                                    難道所有熱梗的盡頭,真的只剩下“套路”和“麻木”了嗎?


                                    近期,本就具備超強創新屬性的三翼鳥就聯合易立競,以別出心裁的方式開展了「三翼鳥 一站式定制智慧家」系列傳播活動,并用相當亮眼的成績——話題總曝光量超過18億,討論量18.5w+,給出了讓人十分驚喜的答案——

                                     

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                                    當「犀利」的易立競,開始「傾聽」

                                     

                                    審問式提問已經見怪不怪?三翼鳥另辟蹊徑,讓易立競直接來了個身份大轉變,從“專業提問者”變成了一名回答者——作為三翼鳥用戶指定體驗官,傾聽大家關于家的煩惱,并且給出自己的解答,與三翼鳥一起用更加智慧的方法解決家的問題。


                                    大膽拋開以往同質化傳播中那些看似吸睛,實則千篇一律的套路,再積極轉換視角,探索更好利用名人效應進行傳播擴散的可能性,這就是三翼鳥品牌此次營銷策略的過人之處。


                                    以能夠迅速引發大眾好奇的“這次,你來問,易立競來答”作為入口,三翼鳥開啟了一系列鏈路清晰、內容聚焦的高效傳播:


                                    關于家的煩惱,要問就問易立競


                                    家的煩惱或大或小,但想要得到一針見血的解答卻并不容易。正是瞄準這一痛點,三翼鳥讓總能以“快、準、狠”方式抓住問題本質的易立競與消費者站在一起,從而提升品牌在大眾心中的信任感,更好地引發網友共鳴。


                                    #找易立競傾訴家的煩惱# 微博問題征集活動上線即引爆,眾多網友紛紛參與評論互動,關于家的各式吐槽不斷涌現,甚至還出現了不少精彩的“易式提問”。


                                    組合出擊,「一站式定制智慧家」引期待


                                    為實現活動的強勢擴散,三翼鳥官方還發布了系列痛點海報,趣味展現年輕人在家裝、家務中經常會遇到的糟心事,引發年輕受眾對一站式定制智慧家的期待,持續引爆話題發酵。


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                                    隨后,三翼鳥官微發布易立競解答視頻,如約帶來問題的答案。

                                     

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                                    “沒有人可以定義你的家,除了你自己。以你作為標準,為你的生活量身定制,按你的成長升級和強大。用你的名字,造一個家!

                                    易立競擲地有聲的這番回答,正式揭開如何完美解決種種家問題的謎底——三翼鳥一站式定制智慧家,能夠在這個千人千面的時代,幫你打造出懂你所想,專屬于自己的智慧家。

                                     

                                    用你的名字造一個家


                                    9月9日,三翼鳥成功舉辦線上全沉浸式的「三翼鳥一站式定制智慧家」發布會,全球首發海爾三翼鳥品牌宣言視頻《用你的名字造一個家》,海爾智家總裁李華剛在發布會中表示“三翼鳥顛覆了整個行業。從過去‘讓你選擇’到今天的‘為你定制’,這是一個劃時代的商業模式”,并宣布三翼鳥開啟智慧家庭一站式定制的新時代。


                                    前所未有,量身定制智慧家

                                    無論古今中外,人們從未停止過對家的美好想象,但理想家的建設卻屢受各種主客觀因素的制約!澳愕募,你說了算,海爾三翼鳥,#用你的名字造一個家”,三翼鳥的這支品牌大片,讓我們看到了關于家生活的另一種全新可能,或是說一個顛覆性轉變——從讓你選擇,到為你定制。



                                    三翼鳥開辟的智慧家打造方式,讓用戶徹底告別繁瑣、被動的選擇模式,能夠完全用自己作為標準,讓家根據自己的習慣和變化不斷建設和進化,這樣的舉措前所未有,更是刷新了家電、家居、家裝行業的新高度。

                                     

                                     一點三翼鳥,一站式定制智慧家

                                    三翼鳥平臺將用戶、企業、生態方連接在一起,從陽臺到廚房、客廳、臥室、全屋空氣等,為用戶因需提供N種智慧場景解決方案;無論是更新智慧家電、定制全屋智慧場景、還是局部空間煥新,都能提供一站式解決方案,并保證方案快速落地;1對1專屬管家服務,從設計、簽單、施工、監理、交付全程由專業管家進行協調對接。


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                                    用戶無需費心費力,只要打開三翼鳥APP,便可全方位感受三翼鳥一站式定制智慧家的奇妙,盡情享受“交互、場景和感知”全流程無斷點的美好家居體驗。



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                                    一站式定制智慧家,是三翼鳥在物聯網風口上一次具有突破性的引領式變革。從讓你選擇,到為你定制,具有非同尋常的劃時代意義。三翼鳥此次打造的一系列組合式營銷,也成功達成了驚人的傳播效果,讓【定制智慧家就找三翼鳥】【用你的名字造一個家】【一點三翼鳥 一站式定制智慧家】概念深入人心。

                                    期待三翼鳥在未來繼續帶來更加亮眼的表現,持續領跑場景生態新賽道。


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